Com a transformação digital, a advocacia vem passando por um processo de modernização que vai além do uso de ferramentas tecnológicas para gestão de processos e atendimento a clientes. Hoje, advogados de todos os segmentos utilizam redes sociais para divulgação de serviços, produção de conteúdo jurídico e relacionamento com o público. Essa nova advocacia digital, entretanto, enfrenta desafios específicos relacionados aos limites éticos e legais do marketing jurídico.
O Código de Ética e Disciplina da OAB estabelece que a publicidade na advocacia deve prezar pela sobriedade, veracidade e discrição. Postagens que prometam resultados, incentivem comparações com outros profissionais ou explorem sensacionalismo podem configurar infração disciplinar. Nesse contexto, advogados precisam equilibrar estratégias de marketing digital com o respeito às normas éticas, garantindo que suas ações nas redes sociais reforcem credibilidade e transparência.
Além disso, o ambiente digital exige atenção redobrada com questões de privacidade e proteção de dados, especialmente ao compartilhar informações sobre casos ou interações com clientes. Ferramentas de automação e produção de conteúdo, se usadas de forma inadequada, podem expor dados sensíveis ou criar expectativas irreais sobre o serviço prestado, gerando riscos jurídicos e reputacionais.
Marcos Soares, jornalista do Portal do Magistrado, reforça a importância da cautela: “A advocacia digital é uma tendência inevitável e oferece oportunidades de alcance e posicionamento, mas não pode abrir mão da ética. O marketing jurídico nas redes sociais precisa ser informativo, educativo e transparente, evitando qualquer conduta que comprometa a confiança do cliente ou a integridade da profissão”.
Dessa forma, a nova advocacia digital demanda não apenas domínio técnico e presença online, mas também consciência ética. Advogados que conseguirem alinhar inovação tecnológica e marketing responsável estarão mais preparados para se destacar, construir reputação sólida e atender às expectativas do mercado de forma segura e profissional.
